Содержание:
Арбитраж — динамичная отрасль, в которой нужно быть постоянно начеку: меняются тренды, технологии, предпочтения пользователей. Например, In-app трафик далеко не новинка на рынке арбитража, однако в последнее время, словно, получил вторую жизнь, набирая нешуточную популярность среди рекламодателей и арбитражников. Вероятно, на это повлияло растущее число пользователей мобильных устройств.
Согласно статистике, число пользователей смартфонов продолжает непрестанно расти, что влияет и на скачивание мобильных приложений, а значит, и на количество потенциальных клиентов. Поэтому самое время изучить: что такое In-app трафик и как с ним работать, особенно если вы устали от рутины и штормов Facebook Ads или Google Ads.
Что такое in-app трафик
In-app трафик — это трафик, который генерируется из мобильных приложений. Он привлекает пользователей из различных категорий: игры, социальные сети, новости, утилиты. ЦА, которая уже проявляет интерес к мобильным устройствам и контенту.
Как работать с этим видом трафика
Работа с in-app трафиком похожа на работу с другими видами мобильного трафика, но имеет свои нюансы:
- Выбор сети. Подбирайте сети, которые предлагают более глубокую интеграцию с приложениями и более точные возможности таргетинга, так вы сможете повысить свою конверсию. Обращайте внимание на каталог доступных приложений сети. Он должен соответствовать вашей целевой аудитории и офферу. Убедитесь, что сеть предлагает форматы, которые вам нужны: баннеры, видео, интерстициальные объявления, реварды.
- Таргетинг. Что касается таргетинга, то тут все очевидно. Обратите внимание на интересы вашей аудитории. Например, если вы продвигаете игру, вы можете таргетироваться на приложения с игровой тематикой. Выбирайте Android или iOS, в зависимости от вашей целевой аудитории, также определитесь и с конкретным устройством.
- Тестирование креативов. Используйте разные форматы рекламы (баннеры, видео). Также обратите внимание на важность работы с различными текстовыми посланиями, чтобы подобрать самые эффективные варианты.
Форматы рекламы
Формат рекламы для In-app трафика ограничивается только возможностью приложений и рекламных площадок: какой формат они могут разместить, такой и используем. Самые основные форматы, которые можно и нужно взять в работу, следующие:
- Баннеры: простые и лаконичные объявления, которые могут быть очень эффективны в некоторых контекстах.
- Нативное видео: видео вписывается в контекст приложения, не отвлекая пользователя от главного.
- Реварды: пользователь получает бонус за просмотр рекламы, например, жизнь в игре или скидка.
Какие бывают сетки: ТОП-3 источника
Успех рекламы внутри приложения (in-app) во многом зависит от того, какую рекламную платформу вы выберете и как будете с ней работать.
Например, есть платформы, которые не позволяют новичкам запускать рекламу, если у них нет минимум $10 000 на счету. Для многих это слишком дорогая цена за тестирование нового формата. Но сдаваться сразу не стоит: есть платформы и с более низкими порогами входа. Ниже рассмотрим три варианта с более приемлемыми и щадящими условиями, которые могут быть интересны как новичку, так и опытному арбитражнику.
Chartboost
Сетка популярна среди крупных разработчиков игр, особенно на международном рынке. Отличается тем, что позволяет очень точно настроить рекламу.
Что делает Chartboost особенной:
- Разные форматы: вы можете использовать видео, GIF-анимацию и статические баннеры в рекламе.
- Точный таргетинг: можно выбрать игры, в которых будет показываться реклама, указать пол игроков и даже выбрать только тех игроков, которые активно играют в игры.
- Разные модели оплаты: есть возможность платить за количество установок (CPI) или за количество показов рекламы (CPM).
Минимальная сумма депозита на Chartboost зависит от формата объявлений. К примеру, в среднем для видеорекламы (CPСV и СPI) — $100, а для gif-баннера по модели СРМ или СРС — $250.
Unity Ads
Одна из самых популярных рекламных сетей для мобильных приложений. Она известна высоким качеством трафика (то есть люди, которые видят рекламу, действительно заинтересованы в ней) и сравнительно простыми условиями для запуска рекламных кампаний.
Что делает Unity Ads особенной:
- Интеграция с трекерами. Вы можете подключить Unity Ads к системам аналитики, чтобы отслеживать результаты рекламы.
- Разные цели. Вы можете указать, чего хотите достичь: чтобы люди установили приложение (инсталлы), чтобы они им пользовались (вовлечение) или чтобы реклама была прибыльной (рентабельность).
- Удобные настройки. Вы можете задать разные цены за клики в разных странах и настроить рекламу в зависимости от размера экрана, операционной системы и типа интернет-подключения.
Минимальный депозит на Unity Ads в среднем — $1000. Сама площадка рекомендует в качестве дневного бюджета поставить $500, а для общего — $2000. Ценник, конечно, все равно относительно внушительный, однако и реклама на площадке довольно эффективна.
AdMob
Это рекламная сеть, которая специально создана для продвижения мобильных приложений. Она очень проста в использовании и подойдет как новичкам, так и опытным рекламодателям.
Какие есть особенности у данной рекламной сетки:
- Прогнозируемые результаты. Google AdMob помогает оценить, сколько людей увидят вашу рекламу и сколько нажмут на нее.
- Точная настройка рекламы. Вы можете выбрать страны (ГЕО), типы устройств, интернет-провайдеры, пол и возраст людей, которым будет показана реклама.
- Разнообразие целей. Можно выбрать, что важнее для вас: просто показать рекламу (показы) или чтобы на нее нажали (клики).
Вертикали в in-app трафике и примеры креативов
С In-app можно лить рекламу на многие знакомые офферы: гембла, бинарка, мобильные приложения и даже на микрокредиты.
Так как In-app реклама чаще всего служит раздражающим фактором для пользователя, отвлекая его от использования приложения, то креативы должны быть яркими и захватывающими внимание. Если они будут в тематике приложения, то это будет только дополнительным плюсом (например, игра продвигает игру, а казино — казино и так далее).
- Гембла (азартные игры). Запустить рекламу казино сложно, но возможно. Рекламные сети часто её блокируют.
- Бинарка (бинарные опционы). Реклама бинарных опционов часто не проходит модерацию. Но высокая прибыль от них привлекает многих.
- Микрокредиты. Этот продукт популярен у многих людей, но реклама часто блокируется из-за сложных правил модерации.
- Приложения (мобильные приложения). Игры, приложения для работы и другие мобильные продукты очень хорошо приносят прибыль и менее подвержены банам.
Заключение
Реклама внутри приложений — это популярный источник трафика. Но для новичков такой вид рекламы может быть поначалу сложным по нескольким причинам: требует немалых денег для старта (от $1 000-5 000), экспериментов и умения проходить модерацию в рекламных сетях.
Без правильного подхода и контроля легко «слить» бюджет за считаные дни, ведь фрода в in-app рекламе достаточно. Но если вы готовы вкладывать время, ресурсы и опыт, то in-app трафик может стать для вас дополнительным источником для деверсификации.