Содержание:
До сих пор думаешь, что карусель — это только аттракцион в парке развлечений? Давай расскажем тебе, как увеличить конверсии в рекламной кампании и зарабатывать больше с помощью мощного инструмента Carousel Ads. Когда выгодно запускать “карусельку”, какие возможности дает этот формат и как правильно настроить карусель в рекламном кабинете Facebook — сохраняй себе полную шпаргалку, актуальную для 2024 года.
Что такое карусель в Facebook
Карусель (англ. Carousel Ads) — это формат показа онлайн-рекламы, применяемый в социальных сетях, и позволяющий перенаправлять пользователя из одного рекламного объявления на разные страницы. Формат распространен на таких рекламных площадках, как Facebook, Instagram, Messenger, VK, и партнерской сетке Meta — Audience Network.
Карусель интересна тем, что позволяет добавлять в показ до 10 изображений или видео в одном рекламном посте, каждое — с отдельной ссылкой. Рекламодатель, соответственно, может воспользоваться этой особенностью, чтобы лучше показать детали рекламируемого продукта или услуги. В карусель можно добавлять и фото, и видео, размещая такую рекламу не только в мессенджере или ленте, но и в правом столбце, Audience Network или маркетплейсе. Для максимальной эффективности изображения должны отвечать следующим требованиям Meta: Требования к тексту объявления: Требования к видео: Формат карусели привлекателен с точки зрения рекламщика тем, что имеет, в силу собственной универсальности, ряд преимуществ, но необходимо учитывать и особенности вертикали, в которой ты собираешься работать. Качественная реклама карусель является целостной, используя ряд связанных между собой изображений для общего месседжа аудитории. При этом нужно учитывать, что Facebook умеет менять последовательность изображений в карусели, ранжируя изображения по наиболее впечатляющим креативам, поэтому для сторителлинга необходимо заранее отключать опцию авторанжирования. При условии грамотного оформления рекламной кампании, карусель отличается следующими преимуществами: 1. Выбрать цель рекламной кампании. 2. Определить бюджет и настроить аудиторию для показа. 3. Добавить материалы для рекламной кампании. 4. Оптимизировать формат карусель рекламы. 5. Добавить текст и кнопки CTA — побуждения к действию А поскольку потребители уже научились в визуалах соцсетей смотреть на изображение, а не на текст, самую важную часть текста лучше размещать именно на изображении — тогда пользователь точно его не пропустит! После запуска нужно анализировать результаты карусели через отдельный инструмент “Отчеты о рекламе” или прямо в кабинете Ads Manager. Популярность такого рекламного формата, как карусель, объясняется тем, что он более эффективно работает с потребителями, чем формат “1 изображение + текст”. С помощью карусели можно объединять для показа фото, видео, товарные карточки, текст кампании, формировать несколько креативов с различными ссылками для единого показа, развлекая клиентов сочетанием статики и динамики показа. Главное преимущество карусели Фейсбук в том, что в рамках одного запуска можно показывать сразу несколько товаров, а по ссылкам отправлять потенциальных покупателей на разные лендинги. Освоив этот рекламный формат для социальных сетей, можно добиться буста конверсий, но не забывай о том, что работать с ним достаточно сложно, главным образом, из-за монотонной работы по методичному заполнению всех полей. CPA журнал “Где Трафик?” Редакция Последние статьи автора: Как составить контент-план для Facebook Вирусный контент: анализируем Facebook в 2024 Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!
Технические требования к креативам для карусели Facebook
Преимущества использования формата карусели
В карусели удобно размещать, например, популярные у аудитории гайды или инструкции, рассказывать о товаре, пряча под конец карусели объявление о быстрой акции или скидке, использовать сторителлинг, заставляя читателя переходить с карточки на карточку.
Карусель подходит для лидогенерации, повышения охвата и роста конверсии, увеличивает продажи. Для вертикалей товарки или нутры это идеально заходящий формат: пользователь может просмотреть сразу несколько предложений из одного рекламного захода, получить по заинтересовавшему его товару всю нужную информацию и сразу из карусели перейти по линке на заинтересовавшее предложений. Рекламодатель может добавлять описание, заголовок, сделать из изображений слайд-шоу, а на основе фото из карусели можно смонтировать отдельное рекламное видео из статических изображений.
Как настроить рекламу в формате карусель
Формат карусели недоступен для целей “Просмотр видео” и “Вовлеченность”. Поэтому ограничиться придется такими целями как трафик, охваты, узнаваемость бренда, конверсии, лидогенерация, продажи через каталог или установление приложения. 
Настройка “Аудитории” зависит от того, какая цель кампании была выбрана. Аудиторию рекомендуют сегментировать для более тонкого таргетирования и показа рекламы только нужному сегменту, чтобы повысить рентабельность рекламных вложений. Параметры настройки аналогичны параметрам других рекламных кампаний. тут влияет плейсмент. В Messenger это главная, в Instagram — лента и сторис, а в Facebook доступны правый столбец, ленты, Маркетплейс. Если выбрать другое место размещения, формат становится недоступен. Задаем график показа и определяем бюджет — последний можно устанавливать как daily, на 1 день, так и на весь срок запуска рекламной кампании.
На этом этапе добавляем весь визуал: фото, гифки, видео, убедившись в том, что форматы и разрешение отвечает требованиям Facebook. Просто содрать изображения из поисковой выдачи не прокатит: использовать лучше или собственный контент или не лениться уникализировать чужой. Также необходимо максимально заполнить товарню атрибутику в заголовке и описании: она будет подтягиваться из фида. Сюда относится название, бренд, ID, описание и краткое описание, цена, актуальная цена (если отличается по условиям от обычной), пользовательские метки и URL-линк.
Советуем почитать — Facebook Brand Collabs Manager: все, что нужно знать
Включенная функция показа наиболее эффективных изображений тоже влияет на повышение конверсии: та карточка, которая имеет рейтинг ранжирования выше, будет показываться первой, так потенциальные покупатели сначала видят самые эффектные и привлекательные фото (как в Facebook, так и в Instagram). Но карточки можно и перемещать, вручную определяя порядок размещения их в карусели. Система Facebook Ads может автоматически улучшить показы, добавляя собственную музыку к рекламной кампании или сделать из карусели изображений самостоятельное видео. Перед каруселью лучше использовать вводную карту: она даст понятие о бренде или категории товаров в начале или конце показа. Карточки создаются или на основе каталожных фото, или вручную: при включенной опции динамического выбора система сама выберет, какие позиции показывать. На каждое из изображений лучше добавлять ссылку: карусель реклама эффективна тогда, когда связывает каждую карточку с отдельной целевой страницей, перенаправляя пользователя сразу на релевантный лендинг.
На рост коэффициента конверсии работают не только карточки, а и кнопки CTA, особенно хорошо показывающие себя в товарке. Что касается текста, то он должен быть как можно более лаконичным, простым и понятным, выступая связующим звеном между изображениями в карусели и основной задачей рекламной кампании. Заголовок и описание должны быть короткими и емкими. На этом же этапе добавляется URL-адрес сайта.
Заголовок, описание, основной текст и кнопки CTA являются ключевыми составляющими карусели, которые побуждают потребителя нажать на рекламу. В чем разница между описанием и основным текстом? Смотри:
Вывод