Библиотека объявлений Facebook: что нужно знать в 2024

Привет, на связи fb1.shop.  Библиотека объявлений Facebook — один из лучших способов шпионить за своими конкурентами. Узнайте о лучших способах использования этого бесплатного инструмента для улучшения собственных рекламных кампаний в Facebook.

Создать интересный и вовлекающий креатив для рекламы в Facebook — непросто, особенно если вы только начинаете. К счастью, библиотека рекламы Facebook содержит целую сокровищницу объявлений из всех возможных ниш, мест и языков.

В этой статье мы расскажем о Facebook Ad Library, а также о простых стратегиях, которые вы можете применить прямо сейчас, чтобы улучшить результаты своих кампаний с помощью этого инструмента.

Что такое библиотека объявлений Facebook?

Ранее известная как Facebook Ad Archive, Meta Ad Library — это гигантская коллекция всех активных объявлений в наборе продуктов Meta, включая Messenger, Audience Network и Instagram. Хотя отдельной библиотеки объявлений Instagram не существует, вы можете легко получить доступ ко всем активным объявлениям Instagram в этом инструменте.

Хотя этот инструмент — отличная функция для рекламодателей, изначально он был создан как инструмент прозрачности после скандала с Cambridge Analytica в 2016 году. Несмотря на то, что за этим инструментом стоит довольно темная история, он по-прежнему имеет широкий спектр полезных для рекламодателей функций.

Поиск в Facebook Ad Library даст вам доступ к тысячам объявлений, которые можно сортировать по странам, типам и даже рекламодателям. Настроив поиск, вы сможете увидеть детали объявления, такие как креатив и текст, а также дату начала, платформу и ID объявления.

Как получить доступ к библиотеке рекламы Facebook

Существует два основных способа, как получить доступ к библиотеке объявлений Meta Ad Library. Самый простой способ — перейти непосредственно по URL-адресу (https://www.facebook.com/ads/library) и, добавив в строку поиска географическое положение и другие параметры, провести поиск объявлений Facebook по заданным критериям.

Вы также можете попасть в библиотеку объявлений, просмотрев любую страницу Facebook и нажав кнопку «Посмотреть все» в разделе «Прозрачность страницы»:

Затем выберите «Перейти в библиотеку рекламы» в разделе «Реклама с этой Страницы»:

Этот метод позволит вам перейти непосредственно на страницу этого рекламодателя в инструменте Ad Library, но в конечном итоге оба варианта приведут вас туда, куда вам нужно.

Как правильно использовать Facebook Ad Library

Знать, как это работает, — одно дело, но давайте узнаем, как использовать эти примеры объявлений для улучшения ваших собственных кампаний.

№1 Поиск по рекламодателю или по ключевому слову

Самый простой (и самый распространенный) способ использовать Библиотеку объявлений — это ввести ключевое слово в строку поиска. Допустим, вы хотите посмотреть, какие креативы используют рекламодатели Adidas.

Если мы введем Adidas в строку поиска, Facebook покажет всех рекламодателей с этим названием. Если мы нажмем на любого из них, то попадем на страницу с объявлениями только этого рекламодателя.

Если мы хотим просто найти все объявления, в которых упоминается Adidas, нажмите на кнопку «Искать по этой фразе», и вместо этого мы увидим объявления всех рекламодателей, которые упоминают Adidas в названии своей страницы или в рекламном тексте.

№2 Добавьте фильтр

Названия брендов и общие термины — отличная отправная точка, но вы также можете воспользоваться фильтрами поиска Facebook, чтобы уточнить свой запрос.

Здесь вы можете искать конкретные типы медиа (например, видеорекламу или рекламу с изображениями), уточнять объявления по языку или выделять конкретные платформы.

№3 Анализируйте релевантные объявления

Искать — это хорошо, но если вы не используете библиотеку объявлений Meta Ad Library для анализа результатов и стратегии других рекламодателей, вы упускаете огромную часть пользы. Как только вы нашли несколько объявлений, относящихся к вашей нише, взгляните на них и мысленно составьте контрольный список из следующих пунктов:

• Изучите креативные элементы, используемые в успешных объявлениях, такие как изображения, видео, заголовки и призывы к действию.
• Обратите внимание на то, где рекламодатели географически сосредотачивают свои рекламные кампании.

После некоторого анализа все «случайные объявления», которые вы видите, сформируют четкую схему, что даст вам практически мгновенный доступ к маркетинговым стратегиям ваших конкурентов.

Как улучшить рекламу с помощью Facebook Ad Library

Теперь, когда мы рассмотрели основы работы с библиотекой Meta Ad Library, мы можем перейти к более стратегическим способам использования этого рекламного инструмента.

№1 Шпионьте за рекламой конкурентов

Вот несколько отличных стратегий, которые вы можете использовать, чтобы извлечь максимум пользы из этого бесплатного шпионского инструмента:

• Посмотрите на рекламу ваших конкурентов и проанализируйте их рекламные материалы, визуальные эффекты и офферы, чтобы понять их маркетинговую стратегию.
• Узнайте, какой язык и тон наиболее эффективны в вашей нише, проанализировав рекламные тексты, используемые другими.
• Проследите, как долго работают конкретные объявления, — это может быть показателем успешности рекламы.

После того как вы отметите все вышеперечисленное, вы сможете использовать эти сведения для улучшения своих кампаний, внеся свой вклад в стратегию.

№2 Находите новые идеи

Многие время от времени испытывают творческий блок. Если вы застряли в рекламной рутине, вы можете воспользоваться Facebook Ad Library, чтобы почерпнуть вдохновение для своей следующей кампании.

Для начала посмотрите на активные объявления ваших конкурентов, чтобы увидеть, какие призывы, промоакции или креативные элементы они используют. Обратите внимание на повторяющиеся темы или креативные идеи.

Обратите внимание на то, какие форматы используются эффективно. Являются ли видео более привлекательными? Используются ли карусельные объявления для демонстрации товаров? Понимание популярных форматов может стать основой для разработки ваших кампаний.

При этом не стоит ограничивать свой поиск только ближайшими конкурентами. Изучите объявления из смежных или даже совершенно других ниш, чтобы найти креативные концепции, которые можно адаптировать к вашей нише.

Как только вы найдете несколько понравившихся объявлений, сохраните скриншоты или ссылки на них. Коллекция идей может послужить источником информации для мозгового штурма новых концепций кампаний.

Не забудьте взять за правило регулярно посещать Библиотеку объявлений, чтобы быть в курсе последних рекламных тенденций и тактик. Ситуация может быстро меняться, и оставаться в курсе событий — ключ к сохранению конкурентных преимуществ.

№3 Анализ сезонных тенденций

Учитывая, что четвертый квартал — один из самых больших кварталов по приросту и продажам, подготовка к сезону должна начинаться как минимум летом. Чтобы подготовиться к этому сезону, вы можете использовать Библиотеку объявлений для определения сезонных тенденций еще до запуска.

Чтобы выявить сезонные тенденции с помощью библиотеки объявлений Meta Ads Library, начните с поиска конкурентов или ведущих брендов в вашей нише. И наоборот, вы всегда можете использовать специфические для праздников термины, такие как Halloween, Christmas, holidays и т. д.

Определив соответствующую страницу или термин, вы можете изучить активные и прошлые объявления, запущенные рекламодателями. Обратите особое внимание на периоды, которые предшествуют сезонным событиям, таким как праздники, школьный сезон или крупные спортивные мероприятия.

После этого вы сможете проанализировать изменения в рекламных темах, текстах и креативных элементах в эти периоды. Например, вы можете заметить увеличение количества тематических визуальных эффектов или рекламных предложений, которые соответствуют приближающемуся празднику. Такой анализ позволяет получить ценные сведения о том, как рекламодатели меняют свои маркетинговые стратегии, чтобы привлечь клиентов в ключевые периоды покупок или событий.

Использование фильтров диапазона дат, доступных в Библиотеке объявлений, позволяет точно определить, когда были запущены определенные кампании и как долго они продолжались, что дает представление о жизненном цикле кампании в определенные сезонные пики.

№4 Проведите анализ своей рекламы

Вы можете не понять, где кроются ваши недостатки, если не посмотрите на свои объявления острым критическим взглядом.

Для этого полезно просмотреть свои объявления (либо в библиотеке объявлений, либо в Ads Manager) и сравнить их с конкурентами или другими рекламодателями в вашей нише бок о бок. Если вы не можете быть беспристрастным судьей своих объявлений, покажите эти сравнительные изображения другим членам команды, которые не так сильно заинтересованы в рекламе, это также поможет понять то, как видят ваши объявления посторонние люди.

Уделив время рассмотрению и анализу с нейтральной точки зрения, мы можем устранить недостатки в креативах и работать над созданием более качественных (и более конвертируемых) объявлений Meta.

Заключение

Пользуясь библиотекой, рекламодатели могут узнать о последних рекламных тенденциях, следить за конкурентами и найти ту искру креатива, которая является ключом к повышению эффективности ваших рекламных кампаний.

Извлечь максимум пользы из библиотеки Meta Ads можно не только зная, куда нажать, но и зная, что искать в этом океане данных. Когда вы погружаетесь в библиотеку, очень важно понять, что именно имеет значение и как применить эту информацию в своей стратегии.

• Материал подготовлен магазином аккаунтов fb1.shop
• Канал в Telegram: @fb1shop