Что такое кликбейт и выживет ли формат в 2023 году

Хай, котаны! Все помнят, как кликбейты расцветали на заре интернета? Назойливые баннеры с шокирующими разоблачениями, секретами похудения, жуткими провокациями и другими броскими подводками. Всплывающие карточки встречались на новостных витринах, желтых журналах и трешовых соцсетях, а теперь подобным приемом пользуются блоггеры в ТТ и Youtube, и стоит сказать что кликбейт не планирует уходить из рекламы еще много лет. Почему кликбейтами пользуются до сих пор и какое у них будущее? Разбираемся.

Кликбейт в арбитраже трафика

Кликбейт — это резкий, вызывающий интерес заголовок, который провоцирует пользователя кликнуть по ссылке, перейти к просмотру видео или прочитать полную версию текста до конца. Скорее всего, в этой информации не будет ничего шокирующего или многообещающего, но человеческое любопытство жаждет узнать, что же там за дверью. При чем, мы все это понимаем, но такие кликбейты триггерят наше сознание, пытаясь заполучить лишний просмотр или переход на сайт.

Лучшие референсы по кликбейт заголовкам можно подчерпнуть в печатных изданиях.

В арбитраже трафика кликбейты чаще всего используются в тизерных сетях. Если ты когда-то получал всплывающую рекламу в углу с названием “Сережа из твоего города зарабатывает $10,000 в месяц благодаря…” — это та самая тизерка с тем самым кликбейтным заголовком. 

Провокационные заголовки в последнее время часто стали использоваться и в соцсетях, вроде Facebook, TikTok, Instagram, а также на Youtube. Также кликбейты применяются в различных СМИ и на прочих контентных сайтах. 

Причина проста — зацепить внимание пользователя и получить заветный клик. Кликбейт именно так и работает: шокирует пользователя, цепляет на боль или человеческий порок и заставляет кликнуть на рекламу, чтобы узнать, что внутри. 

Обратная сторона кликбейта в PPC рекламе, как раз в перерасходе бюджета за нецелевой трафик. На горячие заголовки кликают безусловно чаще, но не всегда это приводит к росту продаж. Если таргетинг настроен неточно или траф в рекламной сетке не подходит твоему офферу, то скликав бюджет ты в плюс не нальеш. 

Бытует разное мнение по поводу кликбейт-ссылок, но огромный кусок аудитории видит их в негативном ключе. Никто не любит, когда им навязывают рекламу или кормят ложной информацией. Однако, несмотря на публичное осуждение кликбейта, он продолжает работает в специфических сферах, и приносит свой выхлоп.

Где часто используют кликбейт объявления

В зависимости от того, с каким каналом трафика ты работаешь, подходы к созданию кликбейт креатива тоже будут отличаться. Для примера мы возьмем несколько креосов для соцсетей, тизерных сетей и блогов.

Кликбейты для соцсетей
Аудитория Youtube встречает кликбейт объявления чаще, чем в других социальных сетях. Блогеров ютуба можно понять, ведь их заработок напрямую связан с просмотрами видео. А кроме того, если они используют партнерские ссылки под описанием, то это фактически партнерский маркетинг. 

Фишка кликбейт объявлений на Youtube в том, чтобы изобразить преувеличение, вызвать сильное любопытство. Не лишним будет вставка знаков восклицаний или ярких принтов, которые хорошо обратят на себя внимание. 

На Facebook и в ВК кликбейтов тоже хватает, хотя их сравнительно меньше, чем на Ютуюе. Аудитория текстовых соцсетей склонна репортить подобные посты, а модерация банить страницы. Но это не мешает проталкивать кликбейт и там.

Смысл тот же: играть на чувствах любопытства у человека, чтобы тот листал сайт, пока не найдет то самое видео. Но скорее всего, этот ТВ-спот уже давно слит по всему интернету и в оффере нет никакой интриги.

Кликбейт для тизерных сетей
Тизерки занимают первое место по применению кликбейт объявлений. Модерация тизерных сетей просто не обращает внимание на подобную рекламу, не штрафует и не банит аккаунты. Поэтому данный источник трафика все еще популярен и держится в топе среди арбитражников.

Формула создания креативов следующая: берешь цепляющую картинку и прописываешь интригующий заголовок. Собираешь больше трафика, из которого, какой-то процент сконвертится в лиды. 
 

Спроси у менеджера рекламной или тизерной сетки примеры тизеров по твоей вертикали, чтобы примерно понимать какие баннеры будут по-соседству с твоим. Так ты лучше попадешь в целевую аудиторию. 

Если хочешь найти вдохновение для создания кликбейт заголовков, периодически заходи на Дзен. Просто взгляни, насколько идентичная методика преследуется и на подобных СМИ сайтах:

Основные правила создание кликбейт объявлений

Чтобы человек кликнул по рекламе с кликбейт заголовком, нужно спровоцировать его: 
 

• Выражение негативных эмоций: стыд, злость, зависть, жадность.
• Любопытство: привычная вещь в жизни каждого обладает волшебными свойствами. “1 чайная ложна соды и целлюлит рассосался”

Советуем почитать — Повышаем CTR кликбейтными заголовками

• Шоковые цифры и сроки: “Выросла на 4 см за час”, “-30 кг за ночь”, “девушка готова уже на 10 минуте свидания” и пр. 
• Суеверия и символизм: цифры 3, 7, 13, 100 цепляют как счастливое число, убилейное число и пр.

Держи несколько подсказок, которые помогут создавать яркие кликбейт креативы:
 

• Используй восклицания: “ШОК!”, “Вот это да!”, “Внимание!”;
• Обрывай фразу на главном: “Ты моментально скинешь -5 кг за день, если будешь делать…”;
• Вызывай любопытство: “После этого твоя жизнь больше никогда не станет прежней”;
• Вопросы и ответы: “5 способов, как быстро избавится от квартирного грибка”;
• Не забывай про цифры: “15 самых кликабельных заголовков для твоего блога”;
• Кавычки: “Главная “тайна” массонов была раскрыта”;
• Преувеличивай или нагнетай: “Билл Гейтс жестоко подставил своих подчиненных”;
• Обращайся к людям на “ты”;
• Не бойся смешивать несколько приемов в одно: “Внимание! Срочное сообщение президента: кому-то не поздоровится…”.

Как понять, что заголовок зайдет

Многое зависит от менталитета аудитории. Если ты льешь на разные ГЕО, ты должен понимать, от чего страдают жители той или иной страны и как выглядит быт твоей целевой аудитории. Сюда входит политика, здоровье, отношения, деньги.

Как же узнать, что зацепит твоих клиентов? Серфи местные сайты, посещай группы в соцсетях, взгляни на последние новости из мира политики или шоубизнеса. Любимцам публики часто доверяют, поэтому не стесняйся использовать их имена в заголовках и даже в самих картинках. 

Помимо оттачивания кликбейт заголовков такой способ поможет еще и улучшить свои прелендинги, лендинги и все, что связано с воронкой продаж. Если будешь знать, что больше всего интересует людей, ты наверняка сможешь попасть точно в цель и привести много трафика.
 

Помни: кликбейт не равно продажи. Будешь жестить, получишь слитый бюджет с трешовыми кликами, которые повелись на заголовок, но не дошли до финальной продажи. 

Будет ли жив кликбейт в 2023 году

С каждым годом люди все реже обращают внимание на подобные заголовки. Сейчас они стали лучше понимать, что есть правда, а что обман. Поэтому можно сказать, что кликбейты по тихоньку начинают скатываться вниз. Однако эта статистика касается далеко не всего.

Не на всех площадках кликбейты хорошо работают. На фейсбуке аудитория стала относится к ним строже, за то в тизерных сетях и на Youtube они до сих пор помогают собирать клики и просмотры. И время этим площадкам неподвластно.

Поэтому в 2023 году кликбейт будет все таким же актуальным и действенным методом заработка в арбитраже трафика. Только применяйте его в тех местах, где это реально будет уместно.
  CPA журнал “Где Трафик?” Редакция Последние статьи автора: OfferGate: мультивертикальная партнерская сеть под WW трафик Kadam рекламная сеть с push, popunder, in-page push, native трафиком под 189 ГЕО Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!