ЛайфхакиЧто такое SWOT анализ?

Что такое SWOT анализ?

Вернуться назад

SWOT анализ позволяет теоретически определить сильные и слабые стороны компании, выявить её преимущества перед конкурентами и риски, с которыми она может столкнуться в ходе своей деятельности. Говоря языком бизнеса, СВОТ позволяет определить конкурентную позицию компании для дальнейшей разработки стратегического планирования.

Что такое SWOT анализ?

Эта статья Affhub будет не столько об арбитраже трафика, сколько о маркетинге и бизнесе в целом. И вебмастерам, которые работают сами на себя и по сути ясами себе режиссёры, она будет очень и очень полезна.

Простыми словами: что такое SWOT-анализ

SWOT — это аббревиатура, которая расшифровывается как Strengths, Weaknesses, Opportunities и Threats. То есть силы, слабости, возможности и угрозы.

– Сила. Ваши конкурентные преимущества и уникальные характеристики. Ваше УТП (уникальное торговое предложение) — чем вы  и ваша компания лучше других игроков на рынке? Что вы делаете хорошо? Что является вашим самым сильным активом? Например, огромный выбор товара. Или прямые поставки из страны-производителя, без наценки посредников. Strenght вашей компании это то, что позволяет вам уверенно чувствовать себя на рынке;

– Слабость. То, в чём вы проигрываете конкурентам и что замедляет рост компании. Например, недостаток отзывчивого саппорта, ленивые сейлзы или неэффективные линейки продуктов. Weaknesses — это точки роста вашей компании;

– Возможности. Отвечают на вопрос о том, какие тенденции намечаются на рынке и как вы можете этим воспользоваться. Это тоже точки роста, но в отличие от слабостей, они не тормозят вас на пути к первому миллиону. Возможности лучше воплощать в жизнь, когда будут обработаны слабости компании, иначе результата они не дадут. 

К Opportunities в свот-анализе могут относиться крепкие связи с международными партнёрами, реклама в соц. сетях, которую вы почему-то до сих пор не запустили. Или даже простой ребрендинг, который уже давно напрашивается.

– Угрозы. Какие новые правила на рынке и в мировой экономике могут нанести вред вашему бизнесу? Если слабости вы можете контролировать и исправлять, то Threats — это «чёрные лебеди» на вашем пути: появление нового кита на рынке, очередной мировой финансовый кризис, текучка кадров на рынке и т.д. Избежать этого вы не сможете, но зато будете готовы к кризису.

Итак, SWOT анализ — это бизнес-инструмент, который используется для анализа компании и её окружения. С помощью этого инструмента можно разрабатывать стратегию компании и принимать стратегические решения.

Блоки стратегического SWOT-анализа

Стратегический свот анализ состоит из таких блоков:

Внутренний. Всё, что касается внутренней кухни компании: её Strengths и Weaknesses. 

Внешний. Всё, что может повлиять на компанию извне, то есть Opportunities и Threats.

Зачем проводить SWOT-анализ?

Что такое SWOT анализ?

В широком смысле слова swot-анализ можно применять не только при анализе деятельности компании, а вообще где угодно: при планировании перехода из найма на фриланс, при покупке машины, и в том числе при анализе своей деятельности как арбитражника. Так, вы как вебмастер можете создавать сильные креативы, но при этом плохо анализировать рекламные кампании; ваши возможности — это хороший английский, с которым вы легче войдёте в буржу, а угроза — это море новоявленных вебмастеров, которые быстро учатся и скоро будут конкурировать с вами на рынке. 

Плюсы свот анализа:

  • Простота. Взяли ручку и лист бумаги, поделили лист на 4 секции и брейнштормите. Потом из набрейнштормленного оставляете только существенное;
  • Расширение границ. В ходе составления этих 4 списков вы можете обнаружить для себя много нового о вашем бизнесе;
  • Доступность. Не нужно неделями проводить ресёрч и выдёргивать всех сотрудников, которые находятся в отпуске. Для проведения swot у вас уже есть вся нужная информация, её остаётся только собрать;
  • Угрозы и слабости. Вы можете о них даже не догадываться, но узнаете о потенциальных рисках в ходе брейншторма.

Минусы свот анализа:

  • Относительность. Инструмент не даёт чёткого руководства к действию, только теорию. И она может быть субъективна. Опасность заключается в том, что неправильно проведённый свот-анализ может дать компании ложную уверенность в том, что всё идёт хорошо;
  • Ригидность. Если в компании или на рынке произошли перемены, то свот-анализ нужно проводить снова;
  • Ограниченность. Свот помогает структурировать информацию о бизнесе, но после этого её всё равно кому-то придётся анализировать.
Читать также:
Работаем с Octo Browser: пошаговый гайд по заливу нутры с Facebook

Факторы, важные для SWOT-анализа организации

Что такое SWOT анализ?

Прежде, чем созывать команду и штормить, нужно определиться вот с чем:

  1. Фокус. На что конкретно направлен анализ? Вы хотите разобрать всю компанию, или, может быть, пройтись по каждому отделу отдельно? А может вы собираетесь выпустить новый продукт и хотите продумать его внедрение на рынок? В этом случае SWOT-анализ тоже будет полезен;
  2. Данные. И хотя они всегда под рукой, собрать их в одну папочку будет нелишним: без статов, опросов и отчётов свот-анализ будет крайне субъективным;
  3. Команда. Чем разнообразнее участники брейншторма, тем лучше. Пусть это будут представители разных отделов и разных уровней управления;
  4. Приоритеты. После заполнения всех 4 сегментов таблицы ранжируйте все ключевые факторы в порядке важности;
  5. Стратегия. На основе проведённого анализа определитесь с дальнейшей стратегией, чтобы подкрепить сильные стороны, залатать слабые, реализовать возможности компании и подготовиться к возможным угрозам.

SWOT-анализ — это своего рода разбор полётов в организации, но он очень полезен. Проработав каждый из его пунктов, вы в последствии будете сами себе очень благодарны за то, что не поленились этого сделать.

Различные виды SWOT-анализа для компаний

Какого-то жёсткого распределения по видам свот-анализа не существует. Но если отталкиваться от целей, с которыми проводится стратегическое планирование, то проводят его в таких случаях:

  1. Разработка продукта. Выделяют сильные стороны нового продукта/услуги и ищут точки дальнейшего роста;
  2. Оценка конкурентов. Помогает понять их сильные и слабые стороны. Кстати, в ходе проведения такого свот-анализа можно брать данные из спай-сервисов;
  3. Стратегическое планирование. Рассматривали его выше;
  4. Оценка рисков. В этом случае анализируются только внешние блоки анализа — Opportunities и Threats;
  5. Анализ маркетинга. Обнаружение дыр, в которые сливается бюджет, и выявление новых возможностей для маркетингового развития;
  6. Управление персоналом. Сильные и слабые стороны сотрудников, точки их развития;
  7. Классический SWOT-анализ. Комплексное стратегическое планирование бизнеса, компании и т.д.

Методы составления SWOT-анализа: простой и сложный

Простой способ составления SWOT-анализа

Что такое SWOT анализ?

Подразумевает перечисление всех характеристик, которые касаются вашей компании. Его обычно используют, когда нужно набросать дальнейшую стратегию, чтобы понять в какую сторону двигаться и какие факторы тормозят развитие бизнеса.

Swot анализ, пример простого анализа

Сложный метод составления SWOT-анализа

Отличается от простого тем, что каждой из характеристик вы выставляете оценку: от 1 до 5, от 1 до 10 — и так далее. Баллы должны выставлять все участники брейншторма, вне зависимости от уровня управления. Задача сложного свот-анализа — расставить приоритеты и определиться, чему в компании стоит уделить внимание в первую очередь.

Использование SWOT-анализа в маркетинге: пример

Что такое SWOT анализ?

Собственно, мы показали swot-анализ, пример такого анализа выше. Вот ещё один пример, более глубокий и из другой ниши — обувной. Свот-анализ фабрики Cinderella’s Boots.

Сильные стороны. Хорошая коммуникация между подразделениями; хорошая репутация и имя бренда; большой ассортимент и разные виды обуви в наличии — от домашних тапочек до специфических беговых кроссовок; лояльность работников компании.

Слабые стороны. Организация физического распределения: транспортировка, условия хранения, управление запасами.

Возможности. Потенциал рынка в вашей стране; хороший инвестиционный климат в отрасли. 

Угрозы. Сила конкурирующих брендов; ценовое давление; распределение долей рынка.

Из вышесказанного можно сделать вывод, что Cinderella’s Boots имеет сильный внутренний блок и богатый внешний потенциал. В то же время, неорганизованное физическое распределение сводит на нет усилия многих сотрудников, так как это финальный этап реализации товара. Положение усугубляется сильными конкурентами: в родном городе Cinderella’s Boots уже занимает лидирующую позицию на рынке, но бодаться на уровне всей страны компании ещё рано.

Как использовать результаты SWOT-анализа?

Что такое SWOT анализ?

Cвот анализ это метод, который, помимо очевидной стратегической пользы для компании, может быть полезен ещё и в следующих случаях:

  1. Оптимизация бизнес-процессов. Определите узкие места вашей компании или арбитражной деятельности и разработайте план действий по их улучшению;
  2. Разработка маркетинговой стратегии. СВОТ-анализ поможет выявить продукты и услуги, которые имеют конкурентные преимущества. В дальнейшем вы сможете продвигать их на рынке;
  3. Принятие решений. Распределяйте бюджет, выбирайте стратегических партнёров, подтягивайте «отстающие» отделы своей компании с помощью простого или сложного SWOT-анализа;
  4. Оценка эффективности. Что, если ваша текущая стратегия неэффективна, даже несмотря на хорошие локальные результаты? Один из вариантов обнаружить это — провести SWOT-анализ.

В этом материале мы постарались дать ответ на вопрос о том, что такое swot анализ, для чего его используют компании, как этот метод может быть полезен арбитражнику и в каких ещё сферах жизни его можно использовать. Надеемся, что Affhub дал вам полезную информацию. Если это так, то сохраните статью в закладки, чтобы возвращаться к ней время от времени и пересматривать стратегию своего бизнеса или арбитражной деятельности. Также не забывайте подписываться на нас в соц. сетях и следить за обновлениями на сайте — мы постим новые статьи регулярно!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ КОНТЕНТ

НОВОЕ НА САЙТЕ

Похожие контент