Содержание:
Пуши по праву можно считать одним из самых популярных форматов рекламы благодаря их высокой эффективности. Они похожи на уведомления и почти всегда привлекают внимание, несмотря на то, что по размеру они меньше чем баннеры. В этой статье мы рассмотрим пуши во всех подробностях и объясним, как с их помощью достигать максимальной конверсии, а также расскажем, как запустить профитную пуш-кампанию с Adsterra.
Что такое пуши?
Пуши выглядят как всплывающие уведомления в веб-браузере или на устройстве. Сначала пользователь соглашается получать push-уведомления от сайта и только после этого при последующем посещении сайта ему показывается реклама в формате push-уведомлений.
Этот тип рекламы эффективен, потому что push-уведомления легко заметить, а потому они обладают более высокой конверсией для рекламодателей. Пуш включает в себя иконку или изображение, заголовок и короткое предложение, побуждающее посетителя сайта совершить определенное действие. Пользователи, которые нажимают на пуш, перенаправляются на страницу для выполнения предложенного действия, будь то покупка, скачивание, регистрация и т.д.
Веб-пуши vs. In-Page пуши
Веб-пуши — это кликабельные объявления, показываемые сайтом подписавшимся пользователям. Они похожи на push-уведомления, которые мобильные приложения отправляют вам на телефон, но их отправка возможна также на сайтах и любых устройствах (ПК, смартфон, планшет).
In-Page пуши — это баннерные объявления, замаскированные под push-уведомления. Как и баннерная реклама, In-Page пуши отображаются непосредственно на сайте, и показывают такие же хорошие результаты, как и push-уведомления, но без присущих им ограничений.
В отличие от веб-пушей, пользователю не нужно подписываться на получение In-Page пушей. Таким образом, блокировка запросов на подписку в Google Chrome их не касается, и In-Page пуши продолжают показываться даже когда веб-пуши блокируются.
Традиционные веб-пуши приходят на устройство пользователя в течение всего дня. In-Page пуши же менее навязчивы и показываются только при посещении сайта. Также, In-Page пуши генерируют высококачественный трафик, который дает клики и конверсии. Рекламодатели Adsterra могут закупать In-Page Push трафик по любой модели: CPM, CPC и CPA.
Мобильные пуши и пуши на ПК
Мобильные пуши — это небольшие всплывающие сообщения, отправляемые мобильным приложением, которые приходят на устройство даже когда приложение закрыто. Для получения push-уведомлений пользователь должен не только установить приложение, но и согласиться с получением уведомлений. В виде пушей обычно приходят оповещения об обновлении продуктов, напоминания, специальные предложения, новости и другая информация, требующая особого внимания пользователя или быстрого действия.
Пуши для ПК — это пуши, которые приходят на компьютеры/ноутбуки, независимо от операционной системы.
Не все пуши на вашем устройстве — реклама. Это могут быть сервисные сообщения от вашей ОС или сообщения от приложений, установленных на вашем телефоне. Как мы говорили ранее: технология, используемая для показа таких уведомлений, отличается от той, что используется для рекламы через веб-пуши.
Преимущества пушей
Мы выделили несколько причин, почему вам стоит попробовать пуши.
1. Крутые результаты и персонализированные креативы
Пуши привлекают внимание, потому что выглядят как уведомления из приложения. А ещё вы можете персонализировать пуши, менять заголовки, локации, цвета, используя праздники или события как инфоповоды. Чтобы получить максимум пользы, избегайте следующих ошибок:
- Креативное пиратство
Конкуренция в push-рекламе растет, так что лучше создавать свои собственные креативы, а не просто копировать то, что рекомендуют spy-тулзы.
- Слишком много уведомлений
Ограничьтесь формулой “1 пользователь = 1 объявление в день”. Слишком частые показы с самого начала кампании могут снизить ваш CTR и выбить вас из аукциона.
- Использование только одного креатива
A/B тестирование важно для любой рекламы, поэтому запускайте минимум 3-5 креативов для пушей.
2. 100% видимость рекламы
Пуши всегда на виду у пользователя, даже поверх других вкладок. На мобильных они выглядят как сообщения из мессенджеров, поэтому важно сделать заголовок запоминающимся — это первое, что заметят пользователи.
3. Экономия
Пуши намного дешевле, чем реклама на Facebook и других платформах. Несмотря на отсутствие таргетинга по интересам, это отличный способ получить конверсии с низким CPA. Часто пуши покупаются по CPC, поэтому вы не переплачиваете за нерелевантную аудиторию. Это делает пуши отличным выбором для прямых рекламодателей и аффилиатов, желающих масштабировать свои кампании.
4. Мало ботов
Современные рекламные сети используют сторонние сервисы для проверки пуш-трафика. Они предотвращают мошенничество и отсекают низкокачественные лиды с ненадежных сайтов. В итоге вы получаете трафик от реальных пользователей, многие из которых сами подписались на пуши.
Как размещаются пуши?
Пользователи — это трафик, а пользователи, которые взаимодействуют с пушами и переходят на ваш лендинг называются пуш-трафиком. Такой трафик можно считать особенно качественным, потому что пользователи изначально согласились получать пуши, что увеличивает вероятность конверсии.
Как же это работает?
- Включение уведомлений
Владельцы сайтов включают всплывающие окна «Разрешить уведомления» на своих сайтах, чтобы посетители могли подписаться на веб-пуши. Если посетители соглашаются получать веб-пуши, их имена добавляются в список для рассылки.
- Группировка и сегментация
Эти списки группируются по времени подписки. Чем новее подписка, тем лучше. Эти списки используются для создания источников пуш-трафика и отправляются в рекламную сеть.
- Таргетинг
Рекламодатели могут выбирать, кому показывать пуши. Например, игровой издатель Creative Mobile может таргетировать рекламу на пользователей, которые согласились на пуши на игровом сайте 3 месяца назад. Эти пользователи будут получать пуши от Creative Mobile.
По подписке работают только веб-пуши, In-Page пуши — напротив, не требуют подписки.
Самые профитные вертикали для пуш-рекламы
Пуши хорошо работают в различных вертикалях. Вот несколько популярных:
- ВПНки / антивирусы / клинеры / утилитки
- Подписки
- Свипы
- E-commerce
- Разлечения
- Игры
- Финансы
- Нутра
- Стриминг
- iGaming
- Дейтинг
- Путешествия
Как выбрать источник трафика для пушей?
1. Предоставляет ли источник трафика рекламный формат пушей?
У вас могут быть отличные идеи, самые лучшие предложения, вертикали, креативы и прокачанные навыки маркетинга, но с неподходящим источником трафика это все не будет иметь значения.
Выбирайте надежную рекламную сеть, которая предлагает качественный трафик и имеет успешный опыт запуска пушей. Вот несколько вопросов, которые помогут вам найти рабочий вариант:
2. Какой объем пуш-трафика можно ожидать от сети?
Надежные рекламные сети никогда не стесняются говорить об объемах своего трафика.
К примеру, в рекламной сети Adsterra есть инструмент Traffic Chart. Он покажет вам среднее количество показов в день для любого ГЕО и таргетинга. Это универсальный инструмент для тех, кто хочет быстро запустить кампанию и охватить наибольшую аудиторию с оптимальным спендом.
3. Сколько стоит кампания с push-трафиком в выбранной вами сети?
Рассчитайте бюджет, не забывая о тестах. Определите, как долго вы сможете проводить кампанию и сколько готовы потратить. Для этой цели есть Adsterra Traffic Estimator: он позволит проверить средние ставки для выбранных ГЕО.
Учтите, что не только объемы трафика, средние ставки и бюджет тестов, влияют на окупаемость вашей кампании с push-трафиком.
4. Какие правила и требования у рекламной сети?
Push-реклама должна соответствовать правилам сети. Перед запуском кампании, внимательно прочитайте требования, чтобы понять, что разрешено, а что нет.
5. Надежен ли источник трафика для push-рекламы?
Полная прозрачность и открытость источника трафика, а также ответственность и эффективность поддержки будут маркерами его надежности: изучите открытые источники и познакомьтесь с саппортом.
Как делать конвертящие пуши?
В создании креативной пуш-кампании вас не ограничивает ничего, кроме вашего воображения, ведь все компоненты пушей взаимозаменяемы. Однако, стоит иметь в виду несколько рекомендаций:
Пуши не должны быть слишком сложными.
Лучше использовать одно изображение с понятным заголовком и описанием. Картинка не должна содержать текст, который отвлекает от основного призыва к действию.
Понятные иконки
Иконка – один из самых важных элементов пушей для мобильного трафика. Чем лучше и привлекательнее иконка, тем больше кликов получит объявление. Лучше всего выбрать одну крупную иконку без деталей или черно-белое изображение.
Краткость – сестра таланта
Ваше объявление будут просматривать с мобильного, поэтому важно быть лаконичным. Заголовок должен сразу, за 3-4 слова, сообщить пользователю, что вы предлагаете.
Креативное и убедительное описание
Описание – последний шанс на конверсию.
Расскажите, какую проблему решает ваш продукт для пользователя, какой бонус он получит, кликнув на рекламу. Используйте слова, которые заставляют аудиторию почувствовать, что она что-то упускает, не кликая на объявление, например: «Защитите свой компьютер от вирусов», «Получите бесплатный купон», «Сэкономьте 30% на первой покупке».
Правильные цвета
Помимо текста и картинок, выразить идею могут помочь цвета. Некоторые цвета идеально подходят для push-рекламы, ведь они мгновенно вызывают у нас определенные ассоциации. Например, в рекламе утилит красный воспринимается как предупреждение, а в рекламе распродаж он создает праздничное настроение. Также, цветовые решения можно менять в зависимости от сезона. Например, добавлять красный и зеленый в период рождественских праздников или используя пастельные тона весной.
Эмодзи
Эмодзи делают push-рекламу более забавной. Главное, не злоупотреблять ими.
Spy-тулзы
Не забывайте также использовать spy-тулзы. Так вы сможете проанализировать, какие объявления делают конкуренты. Конечно, не нужно копировать их, стоит просто наблюдать за конкурентами, чтобы улучшить свою рекламу.
Как настроить пуш-кампанию?
Запускать пуши с Adsterra очень легко и удобно. Вы можете создавать качественные объявления с 20+ параметрами таргетинга: 248 ГЕО, браузер пользователя, тип устройства, ОС, язык и др. Кроме того, у Adsterra отличная поддержка и есть защита от мошенничества.
Трафик можно закупать по CPC и CPM. Вы можете выбрать подходящий вариант в зависимости от вашего бюджета, вертикали и других параметров.
В понятный интерфейс Adsterra легко загружать креативы, вводить заголовки и описания для ваших пушей. Вы также можете тестировать разные варианты креативов, чтобы найти самый эффективный.
Заключение
Push-реклама — это ненавязчивый и очень эффективный способ привлечь новую и обратить внимание имеющейся аудитории. Однако, создать прибыльную кампанию с нуля может быть сложно: придется провести много A/B тестов, чтобы определить, какие тексты и дизайн лучше всего конвертят.
Следуя трендам и потребностям рынка интернет-рекламы, Adsterra предоставляет вам возможность создать действительно профитные пуш-кампании. С ростом объема in-page push трафика, наши рекламодатели могут получать пользователей в любых вертикалях: утилиты, ВПНки, приложения, E-commerce, iGaming, развлечения и др. Независимо от того, что вы продвигаете и по какой модели оплаты, наши опытные менеджеры всегда готовы помочь вам выбрать лучшую стратегию.