Как настраивать показ рекламы, чтобы охватывать только нужный кластер целевой аудитории? Как выбрать рекламную сеть, которая не просто зарабатывает сама, но и дает зарабатывать вебмастеру? Нужно ли арбитражнику разбираться в тонкостях настройки таргетинг-опций или достаточно базовых настроек, чтобы твоя рекламная кампания приносила достаточно целевых конверсий? На эти и другие вопросы ответ готов у котов из рекламной сети HilltopAds, выкативших на обзор новую фишку инструментов интернет-маркетинга — умный таргетинг по интересам. Заруливай почитать, здесь много интересного!
Таргетинг рекламных кампаний в медиабаинге: как это работает?
Зачем нужен таргетинг в медиабаинге? Возможности глубокого таргетирования дают широкий простор для настраивания рекламных кампаний, нацеливая их именно на тот сегмент целевой аудитории, который будет наиболее соответствовать продукту или услуге, а значит, заинтересован в такой рекламе.
Таргетинг является одним из наиболее важных параметров в аффилейт-маркетинге: именно на основании массивов данных медиабайеры анализируют результаты и таргетируют для запуска рекламные кампании, чтобы понять, какой из сегментов целевой аудитории будет наиболее эффективным в работе и даст наибольший профит. А современные технологии дают возможность не только оптимизировать достижение целевой аудитории, а и персонализировать как рекламные кампании, так и месседжи для различных ее сегментов.
Каждая рекламная сеть старается дать для коллаборации собственным партнерам собственные встроенные инструменты для глубокой аналитики и детализированной настройки таргетинга. Выбирать можно из широкого спектра настроек, важных для работы конкретной рекламной кампании, задавая комбинацией фильтров выбор нужного сегмента по операционной системе, ГЕО, языку, браузеру, типу устройства, времени и многим другим параметрам.
Однако в рекламных сетях порой настройки таргетинга очень отличаются друг от друга, поэтому важно действительно понимать, как правильно настроить таргетинг, чтобы не слить бюджет впустую. Таргетинг, настроенный верно, но не приносящий на первых порах конверсий, все равно работает на вас, собирая нужные для оптимизации данные. Таргетинг, настроенный неверно, просто пускает ваши деньги по ветру. Комплекс таргетированных и правильно настроенных параметров гарантирует, что ваш трафик будет высококачественным и максимально отвечать целям рекламной кампании, повышая одновременно ROI, CR (Conversion Rate) и CTR (Click-through Rate) метрики. Важно постоянно мониторить получаемые данные и осуществлять анализ эффективности для корректировки оптимальных стратегий работы в соответствии с изменениями интересов или поведенческой активности ЦА.
Таргетинг по интересам: зачем он вебмастеру
Работа с медиабаингом сегодня предполагает, что подход к умному рекламному размещению является как персонализированным, так и измеряемым, на что и нацелен весь комплекс передовых аналитических инструментов. Свои опции фильтров таргетинга вебмастерам предлагает фактически каждая рекламная сеть. Между собой они различаются уровнями настройки: в ряде сеток для работы доступны только базовые настройки кампаний, тогда как некоторые сети предлагают широкий ассортимент самых детальных настроек для скилловых профи.
Новичкам обычно достаточно настроек базового таргетинга: свою рекламную кампанию можно настроить по категориям трафика, ГЕО (не только стране, но и региону или отдельному штату), форматам рекламного объявления, виду или размеру промо материалов (например, рекламных баннеров). Новичкам, как правило, достаточно определиться с локацией, откуда будет закупаться трафик, форматами объявлений и категориями трафика.
Более продвинутый доступ к уровням таргетированных настроек позволяет тоньше настроить сегментацию целевой аудитории, оперируя такими параметрами как источники трафика, операционная система, вид или тип устройства, оператор связи, браузер, время, ключевые запросы, возраст подписки, тематическая кластеризация или интересы пользователя. И перечень фильтров этим не исчерпывается: сузить окно выбора можно вплоть до IP пользователя или частоты показов на определенную группу. Отдача от рекламной кампании будет плодотворной именно в том случае, когда детальные фильтры продвинутого таргетинга вкупе с индивидуализированными сообщениями верно настроены и работают на повышение эффективности РК.