Вернуться назад
Связки в арбитраже трафика — совокупность рекламных элементов, при запуске которых с наибольшей вероятностью происходит положительная конверсия и приходит пополнение на баланс. Задача теста — проанализировать несколько таких связок и понять, какие из них будут срабатывать лучше. Итак, давайте попробуем разобраться, как правильно заниматься тестированием, чтобы не прогореть на хороших офферах.
Как эффективно построить тесты
Если вы хотите найти прибыльные связки, не обязательно копировать то, что популярно сейчас (достаточно какой-нибудь библиотеки FB), и на это есть несколько важных причин. Не везде партнерские программы пишут правдивую информацию. Вместо оглядки на других попробуйте наладить связь с менеджерами, так как именно они обладают реальной информацией по офферу. Не забывайте про бампы на тесты, потому что зачастую ставки реально можно повысить, что положительно скажется на математике залива.
Важно тестировать одно время конкретную переменную. Можно начать с текстов, лендингов, визуалов или крео. После этого идем к сплиту прокладок, смотрим не только CR, но и ROI, и другие параметры.
Важной задачей является ведение письменной аналитики. Для этого достаточно будет завести простейшую Google-таблицу и следить за промежуточными результатами, чтобы облегчить процесс будущей метрики.
Сколько вкладывать в тестирование оффера
Вопрос бюджета является спорным. К примеру, если Вы начинаете работать с тематикой, которая уже была Вам знакома, можно позволить себе бюджет побольше.
А в случае, когда команда сталкивается с чем-то кардинально новым и незнакомым, то дела будут обстоять, по понятным причинам, гораздо сложнее.
Точного мнения насчет вложений по тесту нет. Одни специалисты говорят, что первоначально, для теста подхода, хватит и 50 долларов, потому что он не требует больших вложений. И только потом, в силу необходимости, можно немного увеличить бюджет. Главное набрать нужное количество кликов. Другие арбитражники говорят о 250-400 долларах на связку и аргументируют это полным покрытием всех подходов и прокладок.
Структура РК
В нашем случае очень важную роль играет настройка таргетинга и рекламной компании. Для начинающих арбитражников можно дать хороший совет: всегда старайтесь узнавать у менеджера параметры целевой аудитории: пол, возраст, интересы.
Популярная стратегия запуска, 1-3-1, состоит одной кампании и трех адсетов. Фактически, на один креатив мы тестируем сразу три разные аудитории, что явно положительно сказывается на конечном результате. Ведь мы можем проанализировать, какому типу ЦА подойдет данная связка. Сетапов огромное множество: 1-1-1, 1-2-2 и др. На площадках помимо FB механика несколько иная.
Эффективным решением станет выставление лимитов рекламной кампании. Так вы не потеряете оборотку и сможете контролировать расходы.
Правила тестирований
Во время теста меняйте только один элемент. Когда в связках появляется слишком много изменений разной направленности, становится не совсем понятно, что конкретно стало тем самым фактором повышения конверсии.
Не стоит тормозить тестовую кампанию сразу же после первых кликов. Для точного и цельного результата два (и более) варианта обязаны дождаться нужное число кликов на платформе. Важно немного подождать, чтобы метрика принесла нужные результаты.
Тестируйте одно ГЕО. Конечно, одна и та же целевая аудитория, но в разных странах сильно отличается по менталитету, достатку, интересам. При тестировании на разных ГЕО статистика будет необъективна и непонятна. Подходы могут совпадать на близких друг другу странах: группе СНГ, Латама, Нордиков и др.
Вывод
При начале работы с новыми источниками трафика, вертикалями и офферами обязательно проведите тестовую кампанию, чтобы понять, какой рекламный материал работает наиболее эффективно.
Установите хорошие отношения с вебмастерами-коллегами и активно обменивайтесь с ними информацией. Это позволит получать ценные советы и рекомендации, а также находить новые возможности для монетизации трафика. Будьте открытыми и коммуникабельными: поддерживайте активную беседу и предоставляйте полную (насколько это возможно, конечно) и честную информацию. Это поможет создать доверительные и стабильные отношения.
Не бойтесь длительных тестов. Именно они помогут Вам стать богаче своими точными результатами и анализом. Старайтесь быть на связи с менеджерами, ответственно относитесь к исследованию офферов — и хороший профит Вам обеспечен.