Как работать с Facebook Ads Manager?

Вернуться назад

Фейсбук и Инстаграм знают о нас всё. Ну или почти всё: наших лайков в этих социальных сетях достаточно, чтобы таргетировать на нас ту или иную рекламу. Но не спешите пускаться в теории заговоров: эту рекламу настраивают обычные люди — таргетологи, маркетологи и конечно арбитражники. А настраивают они её через рекламный кабинет, который называется Facebook Ads Manager. 

Сегодняшняя статья будет посвящена тема Ads manager facebook: вход и использование. Потому что, во-первых, путь к исконному РК в этой социальной сети неочевиден. А во-вторых, Цукерберг не спешит упрощать задачу своим пользователям — интерфейс и размещение кнопок в ФБ меняется регулярно. Так что расположение тех или иных инструментов нужно время от времени отслеживать.

Итак, Ads manager: как зайти и где его вообще искать?

Что такое Фейсбук Адс Менеджер

Facebook Ads Manager — рекламный кабинет, через который вы можете создавать рекламу во всех социальных сетях, принадлежащих Meta, а также отслеживать рекламу и управлять ею.

Да, и рекламой в Инстаграм тоже. Тут вы можете менять параметры ваших рекламных кампаний, как то бюджет, длительность открутки, а также — и это одна из самых важных фишек Адс Менеджер — настраивать вашу целевую аудиторию. На этом остановимся подробнее.

Функции Facebook Ads Manager

Ads manager личный кабинет — что он умеет и какие возможности даёт арбитражникам? При первом контакте с РК у неотёсанного пользователя может случиться паническая атака, потому что количество кнопок и ползунков тут зашкаливает. Все они за что-то отвечают и обращаться с ними нужно осторожно, так как каждый клик внутри рекламного кабинета так или иначе влияет на расход рекламного бюджета. Основные возможности РК сводятся к следующему:

1. Создание рекламных кампаний. На момент публикации статьи ФБ «разрешает» создание РК с такими целями: продажи, лиды, взаимодействие, продвижение приложения, трафик, узнаваемость. К каждой цели кампании есть описание, так что не растеряетесь;
2. Создание объявлений внутри рекламных кампаний. Изображения, видео, карусели и другие форматы объявлений доступны в Адс Менеджер. Автоматические правила, настройка аудиторий, креативный центр, лимиты объявлений для партнёров — вся эта кухня находится тут;
3. Управление бюджетом и ставками. Выбирайте между дневным бюджетом или бюджетом на всю рекламную кампанию. Отслеживайте CPC (стоимость за клик) и CPM (стоимость за 1000 просмотров);
4. Настройка ЦА. Пол, возраст, интересы, смежные интересы, особенности поведения. 

Под смежными интересами подразумеваются те из них, которые с наибольшей вероятностью будет иметь ваша аудитория, опираясь на конкретный интерес. Так, вы можете узнать, что ТОП-3 интересов любителей авто марки Peugeot — это семейные поездки за город, бассейны и развитие бизнеса (к примеру). На них и стоит таргетить в первую очередь.

1. Выбор ГЕО для открутки. Можно настраивать по странам и регионам. Если вы, к примеру, таргетите на Украину и продаёте туристическое снаряжение, то логично будет целиться в западные области, так как в горы у нас ходят именно там.

Про ставки стоит сказать несколько дополнительных слов:

Когда-то мы уже публиковали подробный материал о стратегии ставок в ФБ. Вот несколько тезисов из него:

• Ставки существуют для оптимального распределения вашего рекламного бюджета;
• Стратегия ставки — это модель, по которой Фейсбук будет тратить ваш бюджет;

Стратегия ставок работает по системе аукциона (по аналогии с Google Ads). Но наивысшая ставка не всегда приносит больше трафика. Подробности и другие полезные фишки см. по ссылке выше.

Ads manager: как войти и настроить Facebook Messenger

В рекламном кабинете можно также создавать рекламу с переходом клиента в мессенджер, что при правильном подходе позволяет значительно увеличивать охваты. 

Справочный центр в соответствующей статье рекомендует выбирать цель «взаимодействие», но это не точно.

Как создать кампанию для Facebook Messenger?

Рекламную кампанию для мессенджера можно создавать только с целями «трафик», «взаимодействие», «продажи» и «лиды». 

1. Создаём кампанию с одной из этих целей;
2. Называем её. Название может быть любым, его не будет видеть никто кроме вас и ваших коллег, которые имеют доступ к кабинету;
3. Выбираем место события конверсии: мессенджер (для целей «трафик» и «продажи») и приложения для обмена сообщениями (для цели «взаимодействие»).

Дальнейшие действия описаны в справочном центре ФБ (см. гиперссылку выше). Ничего сложного в создании рекламы для мессенджера нет, через несколько повторений вы научитесь создавать её на автомате.

Где найти адс менеджер в Фейсбуке

Адс Менеджер доступен прямо с вашей личной страницы ФБ. Но есть нюансы.

Ads manager facebook — где находится рекламный кабинет?

1. Войдите в свою учётку ФБ. Если хотите откручивать с левого аккаунта, то создайте его, но подождите несколько дней после регистрации. Плюс наполняйте страницу постами, это увеличивает траст вашего аккаунта.

У нас есть статья про виды аккаунтов Facebook и какой из них выбирать арбитражнику. Рекомендуем прочитать, если хотите углубиться в процесс создания рекламного кабинета с нуля.

1. В своём аккаунта перейдите по вот этой ссылке, она ведёт прямиком в рекламный кабинет. Найти его можно так: вертикальное меню в левой части страницы, опция «просмотреть всё» — — > реклама.  

Всё, мы в рекламном кабинете. Если РК ещё не создан, то Фейсбук сразу предложит это сделать — создать вашу первую рекламную кампанию. Где-то на этом этапе он будет просить прикрепить банковскую карточку. Это необходимо для оплаты рекламы.

В этой статье процесс создания кабинета и кампаний мы рассматривать не будем. Это очень объёмная тема и в ней слишком много переменных, чтобы рассказывать о ней кратко.

Адс менеджер, компьютерная версия оного. А вот как зайти в рекламный кабинет со смартфона? 

Как зайти в адс менеджер фейсбук с телефона?

Тут всё немного проще: качаете приложение и пользуетесь. Пользователи Apple качают через App Store, юзеры андроида — через Google Play. Приложение называется Meta Ads Manager, качаем и пользуемся.

В чём принципиальные отличия мобильного приложения от рекламного кабинета на ПК? Приложение куда более гибкое и доступное. Если адс менеджер с сайта может подгружать даже ноутбуки последних годов выпуска, то приложуха работает быстро и всегда находится под рукой;

В то же время кабинет на сайте более функционален. Тут больше инструментов для настройки, управления и анализа РК и объявлений, более глубокий контроль за открутками. 

В каких случаях лучше использовать приложение? Affhub рекомендует делать это в двух ключевых случаях:

1. Когда вам падают заявки через форму — например, на бизнес-страницу (уведомления о заявках на лендосе это само собой разумеется). Вы можете мгновенно отслеживать их в приложении и обрабатывать заявки ASAP;
2. Когда вам нужно иметь постоянный доступ к аналитике и статам. Актуально как для баеров, так и для таргетологов с арбитражниками. 

Словом, мониторинг и быстрые, простые действия — это к приложению Ads Manager. Для более глубокой работы используйте рекламный кабинет на сайте.

Как начать пользоваться FB Ads Manager

Рекламный кабинет Ads Manager, вид изнутри

После того как мы нашли ответ на вопрос ads manager facebook: как найти, можно приступать к созданию кампаний и объявлений. Но сперва нужно сделать несколько важных шагов, чтобы минимизировать блокировку аккаунта.

Вообще траст аккаунта, блокировки и вот это вот всё — это тема для отдельного лонгрида. Там много нюансов, информация регулярно обновляется, так как обновляется Фейсбук и его алгоритмы. Тем не менее, некоторые вещи остаются неизменными.

1. Банковская карта. ФБ на первых этапах вашей работы с РК запросит банковскую карту. Мы рекомендуем привязывать новую, которая ещё не светилась в других РК Фейсбука — тем более если акк, на который подвязана карта, был заблокирован. Вообще с источниками платежей нужно быть аккуратным, неправильное обрещение с ними — одна из распространённых причин бана аков в ФБ;
2. Заполненный аккаунт. Профиль, если он новый, должен быть заполнен. В качестве фото живого человека — а его использовать обязательно, никакие цветочки и медвежата для аватарки не подойдут — сгенерируйте портрет в Midjourney или любой другой нейросети. Кстати, у нас есть отдельная статья по Миджорни, что это и как с ним работать;
3. Один бизнес — один аккаунт. Так стоит делать хотя бы потому, что в случае с блоком «общего» аккаунта может  накрыться медным тазом не один ваш проект, а все. Поэтому соблюдайте старое доброе «не клади все яйца в одну корзину»;
4. Осторожно, VPN! Не входите в учётку через ВПН, Фейсбук расценивает это как «необычное» ГЕО и может влепить бан;
5. Следите за лендингом. За изображениями на сайте, за ключами и т.д. — Facebook в два счёта заблокирует аккаунт, если вы привяжете к нему серую или чёрную посадочную страницу.

Про тексты в рекламе. Арбитражники обычно в курсе, но вдруг вы не знаете:

• Мировые бренды. В текстах и загах ни в коем случае не используйте названия известных брендов — Адидас, епл вотч, Булгари и вот это вот всё;
• Маты. Избегайте ненормативной лексики, даже если это будут ******* вместо ругательств;
• Эмодзи. Не перебарщивайте с эмодзи, Фб этого тоже не любит;
• Кликбейт. Заголовки вроде «Это сделает тебя миллионером…», «Похудей на 10 кг за 2 дня!» крайне нежелательны. Как Фейсбук их считывает — неизвестно, но то, что такие тексты могут не пройти модерацию, это факт.

Всё, что касается текстов и картинок, не обязательно приведёт к бану, но с прохождением модерации можно намучаться неслабо.

Также у ФБ есть перечень «запрещённых» слов, в основном это кликбейтные «финансы», «доход», «работа», «гарантия» и т.д. 

Тематики, запрещённые для рекламы в Facebook/Instagram:

• Микрозаймы, финансовые пирамиды (привет, МФО);
• Крипта;
• Нетрадиционная медицина, БАДы, рецептурные лекарства;
• Казино и гембла в принципе;
• Товары для взрослых и реклама с оголёнными частями тела;
• Товары для животных;
• Реплики и подделки;
• Оружие, боеприпасы, разные запрещённые вещества;

Эти ограничения можно обходить с помощью клоаки. Что такое клоакинг, как и в каких случаях его использовать, мы описали в этой статье.

Выводы

Адс менеджер фейсбук: как найти и что делать, когда нашёл? 

Ads Manager это рекламный кабинет, через который арбитражники и околорекламщики настраивают рекламу в социальных сетях от Meta и мониторят её. Ads manager facebook, как найти и иметь к нему быстрый доступ? Можно перейти по прямой ссылке, через личную страницу ФБ. Или скачать мобильное приложение, чтобы рекламный кабинет всегда был под рукой. Версия для ПК более громоздка, но функциональна. Приложение для смартфона всегда под рукой, но возможности настройки рекламы тут весьма ограничены. 

Надеемся, что наша статья про ads manager facebook — войти и пользоваться, была полезна для вас! Подписывайтесь на Youtube-канал Affhub, ставьте лайки-колокольчики — ну вы знаете. Оставайтесь с нами, впереди много крутого контента!